Refonte SEO : 25 conseils pour maximiser les résulats [Guide]

Vous rêvez de donner un nouveau souffle à votre présence en ligne grâce à une refonte site internet ? Vous voulez améliorer son design, ses fonctionnalités, son ergonomie ou encore enrichir son contenu ?

Vous êtes exactement là où il faut ! Ce guide vous dévoilera 25 conseils essentiels pour mener à bien la refonte SEO de votre site web, afin de le rendre plus attractif pour les moteurs de recherche tels que Google.

La refonte SEO est un processus visant à transformer radicalement un site web existant pour booster son classement dans les résultats de recherche, augmenter son trafic, accroître les conversions et fidéliser les visiteurs. Elle nécessite des modifications au niveau de l’architecture du site, du contenu, de l’optimisation technique, des mots-clés, des liens, entre autres.

Il est crucial de comprendre que la refonte SEO est un véritable défi ! En effet, une refonte SEO mal gérée peut entraîner des pertes de trafic significatives. Par exemple, une mauvaise gestion des redirections peut désorienter les moteurs de recherche et les utilisateurs, les empêchant de retrouver vos pages. Cela aurait des répercussions importantes sur votre chiffre d’affaires. Pour éviter ces écueils, il est essentiel de suivre des étapes précises et d’adopter les meilleures pratiques pour préserver les acquis de votre référencement naturel.

C’est la raison pour laquelle nous avons créé ce guide complet, qui vous guidera pas à pas dans votre projet de refonte SEO.

Dans ce guide, vous allez découvrir comment :

• Préparer efficacement votre refonte SEO en réalisant un audit et une planification stratégique.
• Améliorer l’architecture de votre site et l’expérience utilisateur.
• Optimiser votre contenu et votre SEO on-page.
• Définir vos stratégies de mots-clés et d’enrichissement de contenu.
• Perfectionner votre SEO technique.
• Évaluer et ajuster votre refonte SEO suite à sa mise en ligne.

Prêt à propulser votre site web vers de nouveaux sommets avec la refonte SEO ? Alors, lançons-nous !

Avant de commencer : Audit et planification

Avant de plonger dans la refonte SEO de votre site, il est crucial de suivre quelques étapes préparatoires essentielles. Ces étapes vous aideront à saisir l’essence de votre projet de refonte, à réaliser un audit SEO complet de votre site actuel, à définir des objectifs SEO précis, à revoir et améliorer votre stratégie de mots-clés, à restructurer votre arborescence si nécessaire, et à examiner votre profil de liens existant. Explorons ces étapes en détail.

Comprendre les raisons de votre refonte

La première étape consiste à identifier pourquoi vous souhaitez refaire votre site web. Quels défis rencontrez-vous avec votre site actuel ? Quels sont les besoins de vos utilisateurs ? Quels objectifs espérez-vous atteindre avec cette nouvelle version ? Les raisons peuvent être d’ordre technique, esthétique, ergonomique, fonctionnel ou stratégique.

Vous pourriez, par exemple, vouloir refondre votre site pour :

• Améliorer sa performance, sa sécurité, sa compatibilité ou sa facilité de maintenance.
• Moderniser son design, son identité visuelle ou son image de marque.
• Optimiser son expérience utilisateur, sa navigation ou son taux de conversion.
• Introduire de nouvelles fonctionnalités, services ou produits.
• Adapter votre offre à votre audience, marché ou positionnement.

Identifier clairement ces raisons vous permettra de mieux cerner le périmètre du projet, les ressources nécessaires et les critères de succès.

Effectuer un audit SEO complet de votre site actuel

La deuxième étape est de réaliser un audit SEO complet de votre site. Cela implique d’examiner les forces et les faiblesses de votre présence en ligne sur les trois piliers du SEO : technique, contenu, et popularité. Un audit SEO vous aidera à :

• Identifier les erreurs et les problèmes impactant votre visibilité sur les moteurs de recherche.
• Découvrir des opportunités d’amélioration pour votre futur site.
• Évaluer les performances actuelles de votre site sur des mots-clés pertinents.
• Comparer votre site à ceux de vos concurrents et aux meilleures pratiques du secteur.
• Concevoir un plan d’action et un calendrier pour la mise en œuvre de la refonte SEO.

Pour mener à bien cet audit, des outils tels que SEMrush ou Ahrefs peuvent fournir des rapports détaillés sur divers aspects du SEO.

Établir des objectifs SEO clairs

La troisième étape consiste à définir des objectifs SEO clairs pour votre refonte. Il ne suffit pas de vouloir améliorer votre SEO ; vous devez savoir précisément comment et pourquoi. Vos objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels.

Par exemple, vous pourriez viser à :

• Augmenter votre trafic organique de 20 % en 6 mois.
• Atteindre la première page de Google sur 10 mots-clés stratégiques en 3 mois.
• Réduire votre taux de rebond de 15 % en 1 mois.
• Augmenter votre taux de conversion de 10 % en 2 mois.
• Obtenir 50 nouveaux backlinks de qualité en 4 mois.

Des objectifs bien définis vous guideront tout au long de votre stratégie de refonte, vous permettant de prioriser vos actions et de mesurer vos progrès.

Réviser et améliorer votre étude sémantique

La quatrième étape est de réviser et d’améliorer vos mots-clés cible. Ce plan répertorie les expressions clés sur lesquelles vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche.

Votre étude sémantique doit être en adéquation avec votre offre, votre public cible et votre marché. Pour le réviser et l’améliorer, vous pouvez :

• Effectuer un audit sémantique de votre contenu actuel pour évaluer sa pertinence et sa qualité.
• Utiliser des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner ou encore Semrush pour découvrir de nouvelles opportunités et évaluer le volume de recherche et la concurrence.
• Privilégier des mots-clés de longue traîne, qui sont plus spécifiques et moins concurrentiels, générant ainsi un trafic de meilleure qualité.
• Choisir des mots-clés transactionnels, correspondant à une intention d’achat, pour un meilleur ROI.
• Structurer votre plan de mots-clés en fonction de votre arborescence, en associant à chaque page un mot-clé principal et des mots-clés secondaires.

En peaufinant votre plan de mots-clés, vous optimiserez le contenu et le SEO on-page de votre site refondu.

Changer votre arborescence si nécessaire

La cinquième chose à faire est de changer votre arborescence si nécessaire. L’arborescence, ou la structure hiérarchique de votre site web, joue un rôle crucial dans l’expérience utilisateur, la navigation, et le référencement de votre site. Par exemple, Si de nouveaux mots-clés stratégiques ont été décelés lors de l’audit sémantique, il est probablement nécessaire de revoir votre arborescence pour les intégrer.

Pour optimiser votre arborescence, vous pouvez :

• Faire un inventaire du contenu de votre site actuel pour déterminer quelles pages conserver, modifier ou supprimer.
• Organiser votre contenu en niveaux, en commençant par la page d’accueil et en veillant à ne pas dépasser trois niveaux de profondeur.
• Examiner les pratiques de vos concurrents pour vous inspirer de leurs stratégies réussies et vous démarquer.
• Utiliser des outils de création d’arborescence comme Miro, Mindmeister ou encore Octopus.do pour créer et visualiser le schéma de votre arborescence et le partager avec votre équipe.

En ajustant votre arborescence selon les besoins, vous améliorerez significativement l’architecture de votre site et l’expérience utilisateur pour votre refonte.

Analyser le profil de liens actuels

La sixième et dernière étape consiste à analyser le profil de liens actuels de votre site. Ces liens externes, ou backlinks, sont essentiels pour la popularité et l’autorité de votre site.

Pour une analyse efficace de vos liens, vous pouvez :

• Utiliser des outils spécialisés comme Ahrefs ou SEMrush, qui fournissent des informations détaillées sur le nombre, la qualité et la diversité de vos backlinks.
• Évaluer la pertinence et la fiabilité des sites pointant vers le vôtre, en examinant leur secteur, leur trafic, leur notoriété, et leur Trust Flow.
• Examiner le type, l’ancre, et l’attribut des liens pour privilégier des liens textuels, optimisés et dofollow.
• Identifier et éliminer les liens toxiques ou suspects qui pourraient nuire à votre référencement, en utilisant des outils comme Google Disavow Tool ou Bing Disavow Links Tool.
• Préparer un plan de redirection pour conserver le bénéfice des liens existants vers les pages dont les URL vont changer ou disparaître.
• Veiller à bien rediriger les backlinks obtenus vers un point sémantique proche. Si la section du site qui recevait les backlinks est amenée à disparaître dans la nouvelle structure, il convient de rediriger ces liens vers la section du site la plus cohérente en termes de contenu.
• Élaborer une stratégie de netlinking pour obtenir de nouveaux liens de qualité vers votre site refondu.

En analysant et optimisant le profil de liens actuels de votre site, vous renforcerez votre SEO off-page pour votre refonte.

Architecture du site et expérience utilisateur

La refonte SEO de votre site web passe inévitablement par une attention particulière portée à l’architecture du site et à l’expérience utilisateur (UX). Il est essentiel de concevoir un site intuitif et facile d’accès tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Plusieurs éléments clés doivent être pris en compte :

• Intégration d’un fil d’Ariane
• Maintien d’une structure URL logique
• Optimisation du maillage interne
• Amélioration de la vitesse de chargement
• Assurance de la compatibilité mobile et inter-appareils
• Optimisation de l’expérience utilisateur (UX) – SXO
• Optimisation pour e-commerce
• Gestion du contenu multilingue

Approfondissons ces points.

Présence d’un fil d’Ariane

Le fil d’Ariane améliore la navigation sur votre site en indiquant le parcours de l’utilisateur depuis la page d’accueil. Par exemple : Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit.

Les avantages du fil d’Ariane incluent :

• Facilitation de la navigation et de la possibilité de revenir en arrière.
• Amélioration de l’ergonomie et de la lisibilité du site.
• Contribution au référencement naturel en renforçant la cohérence sémantique.

Pour un fil d’Ariane efficace :

• Placez-le de manière visible sous le menu principal de chaque page.
• Choisissez des mots-clés descriptifs pour les liens, évitant les termes génériques.
• Intégrez des données structurées via schema.org pour améliorer l’affichage dans les résultats de recherche.

Conserver une structure URL logique

Des URL claires et cohérentes favorisent une meilleure navigation et référencement. Pour cela :

• Incluez des mots-clés descriptifs dans les URL, en évitant les symboles inutiles.
• Respectez la hiérarchie du site, en adoptant des URL qui reflètent le chemin d’accès.
• Privilégiez des URL courtes et lisibles, en séparant les mots par des tirets.
• Utilisez des URL canoniques pour indiquer la version préférée d’une page.

Optimiser le maillage interne

Un maillage interne efficace améliore la navigation et le référencement en reliant les pages de votre site. Pour optimiser :

• Créez des liens pertinents et contextuels avec des ancres optimisées.
• Maintenez une cohérence thématique et hiérarchique dans vos liens.
• Diversifiez et équilibrez la distribution des liens sur le site.
• Privilégiez les liens vers des pages importantes ou pertinentes.

Améliorer la vitesse de chargement

La vitesse de chargement influence directement l’UX et le SEO. Pour l’améliorer :

• Optimisez les images et médias en réduisant leur taille et en choisissant les bons formats.
• Minifiez le code et compressez les fichiers avec des outils dédiés.
• Choisissez un hébergement de qualité et activez la mise en cache.
• Veillez à respecter les core web vitals de Google pour une performance optimale.

Assurer la mobilité et la compatibilité inter-appareils

Face à l’essor du trafic mobile, garantir la mobilité et la compatibilité inter-appareils de votre site est essentielle. Votre site doit être parfaitement accessible et fonctionnel sur tous les appareils, qu’il s’agisse d’ordinateurs, de tablettes ou de smartphones. Pour y parvenir, vous devez :

• Adopter le responsive design, une méthode de conception web qui ajuste dynamiquement le site à la taille de l’écran de l’utilisateur. Cette technique utilise des unités relatives, des grilles fluides et des media queries pour une flexibilité maximale.
• Privilégier le mobile-first design, une approche qui consiste à concevoir votre site en pensant d’abord aux utilisateurs mobiles. Le site est ensuite adapté aux écrans plus grands, en suivant la philosophie du « progressive enhancement ».
• Appliquer les meilleures pratiques de conception mobile pour améliorer l’ergonomie sur les appareils mobiles. Cela implique de simplifier le contenu, d’optimiser les images, d’augmenter la taille des boutons, entre autres.

Optimiser l’expérience utilisateur (UX) – SXO ?

L’expérience utilisateur (UX) concerne le ressenti et la satisfaction des utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur votre site. Elle influence directement leur comportement et leur fidélité, impactant ainsi le référencement de votre site. Pour optimiser l’UX, vous devez :

• Concevoir un design attrayant qui reflète votre marque et votre identité, en utilisant des couleurs, des polices, des images et des éléments graphiques adaptés.
• Créer un contenu pertinent qui répond aux besoins et attentes des utilisateurs, en structurant l’information de manière claire et accessible.
• Offrir une ergonomie intuitive, simplifiant la navigation et facilitant la compréhension et la conversion des utilisateurs grâce à des éléments d’interface clairs et visibles.

Le SXO, qui combine SEO et UX, vise à optimiser votre site tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, en prenant en compte des indicateurs comportementaux comme le temps passé sur le site ou le taux de rebond.

Optimisation e-commerce

Si vous gérez un site e-commerce, certaines optimisations spécifiques sont nécessaires pour améliorer le référencement et la conversion. Pour ce faire, vous devez :

• Gérer les filtres à facettes efficacement pour améliorer l’expérience utilisateur sans créer de problèmes de duplication de contenu. Utilisez des URL canoniques, des balises noindex ou des paramètres d’URL pour chaque combinaison de filtres.
• Évaluer l’utilité des fonctionnalités avancées. Pour les sites avec peu de produits, les filtres à facettes peuvent diluer la pertinence de votre contenu. Adaptez les fonctionnalités à votre offre et à votre audience.

Gestion du multilingue

Pour les sites multilingues, offrant du contenu dans plusieurs langues, il est crucial de gérer certains aspects spécifiques pour optimiser le référencement et l’expérience utilisateur. Vous devez :

• Utiliser des URL distinctes pour chaque version linguistique de votre site, via des sous-domaines, des sous-répertoires, ou des paramètres d’URL.
• Employer la balise hreflang, qui aide les moteurs de recherche à comprendre la langue et la région ciblée par une page, facilitant ainsi le lien entre les différentes versions linguistiques de votre site.
• Assurer des traductions de qualité, qui respectent les nuances culturelles et linguistiques de chaque langue, en privilégiant le recours à des traducteurs professionnels ou natifs.

Contenu et optimisation on-page

Optimiser l’architecture de votre site et l’expérience utilisateur est essentiel, mais il est tout aussi crucial de se concentrer sur le contenu et l’optimisation on-page. Cette étape implique de créer et d’ajuster le contenu de vos pages web en employant des techniques et des éléments qui améliorent leur pertinence et leur qualité, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Voici plusieurs aspects à prendre en compte :

• Actualiser et améliorer le contenu existant
• Éliminer les contenus en double ou de faible valeur
• Renforcer l’utilisation des balises Hn et des métadonnées pertinentes
• Optimiser les images et les médias

Examinons ces points plus en détail.

Actualiser et améliorer le contenu existant

Le contenu constitue le cœur de votre site web. Il doit être informatif, utile et engageant pour vos visiteurs. Profitez d’une refonte SEO pour actualiser et améliorer le contenu existant de vos pages, en alignement avec vos objectifs, votre cible et votre marché. Pour ce faire, vous pouvez :

• Supprimer, fusionner les pages obsolètes, inutiles ou redondantes, qui n’apportent aucune valeur à votre site ou à vos utilisateurs.
• Modifier ou enrichir les pages pertinentes nécessitant une mise à jour, une complétion ou une réorganisation, afin de les rendre plus claires, précises ou attrayantes.
• Ajouter ou créer de nouvelles pages qui répondent à des besoins, des attentes ou des intentions de recherche non satisfaits, ou qui présentent de nouvelles opportunités de positionnement ou de conversion.

Pour cela, basez-vous sur une analyse rigoureuse de votre contenu actuel, de vos mots-clés, de vos concurrents et de votre audience.

Éliminer les contenus en double ou de faible valeur

Le contenu en double ou de faible valeur peut nuire à votre référencement naturel en créant de la confusion pour les moteurs de recherche et en diluant votre autorité. Pour éliminer les contenus en double ou de faible valeur, envisagez de :

• Utiliser des outils de détection de contenu dupliqué, comme Copyscape ou Siteliner, pour identifier les pages avec du contenu identique ou très similaire.
• Employer la balise canonical pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page avec contenu dupliqué est la version « officielle » à indexer, évitant ainsi les problèmes de SEO liés à la duplication.
• Utiliser la balise noindex pour empêcher l’indexation de pages ayant du contenu de faible valeur, comme les pages de confirmation ou de connexion.

Renforcer l’utilisation des balises Hn et des métadonnées pertinentes

Les balises Hn et les métadonnées jouent un rôle clé dans le référencement naturel en aidant les moteurs de recherche à comprendre et à afficher de manière optimale le contenu de vos pages. Pour renforcer leur utilisation, assurez-vous de :

• Utiliser les balises Hn (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu avec des titres et sous-titres clairs, descriptifs et optimisés avec des mots-clés.
• Donner un titre unique et accrocheur à chaque page via la balise title, en incluant des mots-clés et en ne dépassant pas 60 caractères.
• Fournir une description concise et incitative de chaque page avec la balise meta description, en incluant des mots-clés et des appels à l’action, sans dépasser 160 caractères.

Optimiser les images et les médias

Les images et les médias dynamisent le contenu de vos pages web mais peuvent impacter négativement le référencement si mal optimisé. Pour optimiser les images et les médias, il est recommandé de :

• Réduire la taille et le poids des fichiers en utilisant des formats adaptés et des outils de compression comme Imagify ou TinyPNG.
• Ajouter des attributs ‘alt’ et ‘title’ aux images pour décrire leur contenu et fonction, en utilisant des mots-clés et en ne dépassant pas 125 caractères.
• Inclure des légendes pour fournir du contexte et des informations supplémentaires, en utilisant des mots-clés et en ne dépassant pas 160 caractères.
• Enrichir l’affichage des images et médias dans les résultats de recherche avec des données structurées, en utilisant des formats comme schema.org ou JSON-LD.

Optimisation technique

Après avoir peaufiné vos stratégies de mots-clés et enrichi votre contenu, il est crucial de se pencher sur l’optimisation technique de votre site. Cette étape consiste à examiner et améliorer les éléments techniques pouvant impacter la performance, l’accessibilité et le positionnement de votre site. Voici quelques axes à considérer :

• Effectuer un suivi avec Google Analytics et la Search Console
• Concevoir un plan de redirection détaillé
• Optimiser le budget d’exploration
• Identifier et corriger les erreurs 404
• Mettre en place des données structurées

Examinons ces points plus en détail.

Assurer le suivi avec Google Analytics et la Search Console

Google Analytics et la Search Console sont des outils gratuits essentiels pour analyser et surveiller votre site. Ils vous aident à comprendre les performances, le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions, ainsi qu’à identifier et résoudre les problèmes techniques ou de référencement.

Pour un suivi efficace, vous devez :

• Créer et lier vos comptes Google Analytics et Search Console pour des données intégrées.
• Installer le code de suivi Google Analytics sur votre site via un plugin, un gestionnaire de balises ou directement dans le code.
• Configurer les paramètres des deux outils pour suivre vos objectifs, filtrer les données, créer des segments, des alertes et personnaliser vos rapports.
• Consulter régulièrement les données fournies pour ajuster votre stratégie.

Établir un plan de redirection minutieux

Un plan de redirection SEO est critique lors de la refonte de votre site. Sans cela, vous risquez de perdre vos positions dans les résultats de recherche si les URLs sont modifiées. Une redirection 301 indique qu’une URL a définitivement changé et transmet le « jus SEO » à la nouvelle URL.

Pour élaborer un plan de redirection précis, vous devez :

• Effectuer un inventaire des URLs actuelles de votre site pour déterminer celles à conserver, modifier ou supprimer.
• Établir une correspondance entre les anciennes et nouvelles URLs pour définir les règles de redirection.
• Utiliser des redirections 301 pour signaler le changement d’URL aux moteurs de recherche.
• Tester les redirections pour vous assurer de leur bon fonctionnement et de leur conformité aux bonnes pratiques SEO.

Optimiser le budget de crawl

Le budget de crawl désigne les ressources que les moteurs de recherche allouent à l’analyse de votre site. Optimiser ce budget permet d’assurer une meilleure indexation de vos pages. Pour cela, vous devez :

• Améliorer la vitesse de chargement pour réduire le temps de réponse du serveur.
• Supprimer les contenus en double ou de faible valeur pour ne pas gaspiller les ressources d’exploration.
• Faciliter l’exploration et l’indexation en utilisant un fichier robots.txt et un sitemap.xml.
• Prioriser les pages les plus importantes via des liens internes et des balises canonical ou noindex.

Vérifier et corriger les erreurs 404

Les erreurs 404 peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au SEO de votre site. Pour les corriger, vous devez :

• Identifier les pages affichant une erreur 404 ainsi que les liens brisés pointant vers celles-ci.
• Corriger ces erreurs en restaurant les pages supprimées, modifiant les URLs erronées, mettant en place des redirections 301, ou supprimant les liens obsolètes.
• Personnaliser la page d’erreur 404 avec des éléments reflétant votre marque et proposant des alternatives aux visiteurs.

Implémenter les données structurées

Les données structurées offrent une opportunité inestimable d’enrichir la compréhension qu’ont les moteurs de recherche de vos pages web. En intégrant ces informations supplémentaires au code HTML, vous améliorez non seulement la compréhension du contenu et du contexte de vos pages, mais vous augmentez également leur visibilité dans les résultats de recherche. Ceci est rendu possible grâce à des formats enrichis tels que les rich snippets, les rich cards, ou encore les knowledge graphs. Pour intégrer efficacement les données structurées, vous devez :

• Identifier le type de données structurées qui correspond le mieux à votre contenu. Pour cela, utilisez le vocabulaire de schema.org, qui propose un ensemble de schémas normalisés reconnus par les principaux moteurs de recherche. Ces schémas couvrent une vaste gamme de domaines, tels que les produits, les événements, les personnes, les organisations, les recettes, les avis, et bien d’autres.
• Ajouter les données structurées à votre code HTML. Vous pouvez opter pour JSON-LD, un format de données liées préconisé par Google et basé sur le langage JSON, ou Microdata, un format basé sur des attributs HTML spécifiques.
• Tester et valider vos données structurées à l’aide d’outils tels que le Google Structured Data Testing Tool ou le Bing Markup Validator. Ces plateformes vous permettent de vérifier que vos données sont correctement implémentées, sans erreurs, et conformes aux directives des moteurs de recherche.

Après la mise en ligne : Suivi et ajustements

La refonte SEO de votre site web ne se limite pas à sa mise en ligne. Un suivi et des ajustements réguliers sont essentiels pour évaluer l’efficacité de votre stratégie, mesurer son impact sur le trafic et les conversions, et garantir une optimisation continue.

Voici plusieurs aspects à prendre en compte :

• Surveiller les performances SEO
• Évaluer l’impact sur le trafic et les conversions
• Ajuster la stratégie selon les résultats
• Maintenir une optimisation continue
• Recueillir et intégrer les retours utilisateurs

Examinons ces éléments plus en détail.

Surveiller les performances SEO

Le suivi des performances SEO est crucial pour s’assurer que la refonte atteint ses objectifs et pour identifier les forces et faiblesses de votre site. Pour ce faire, vous devez :

• Utiliser des outils de suivi SEO, tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, ou Moz, qui mesurent des indicateurs clés comme le classement des mots-clés, le trafic organique, et le taux de conversion.
• Comparer les données avant et après la refonte, pour évaluer l’évolution de vos performances SEO et détecter d’éventuelles anomalies.
• Créer des rapports SEO personnalisés pour synthétiser et partager les données pertinentes avec vos équipes ou clients.

Évaluer l’impact sur le trafic et les conversions

Il est vital d’évaluer l’impact sur le trafic et les conversions pour mesurer le retour sur investissement de votre refonte et optimiser votre stratégie marketing. Pour cela, vous devez :

• Analyser les sources de trafic avec des outils comme Google Analytics ou Matomo, pour identifier les canaux les plus performants.
• Examiner le comportement des utilisateurs avec Hotjar ou Crazy Egg, pour améliorer l’expérience utilisateur et le taux de conversion.
• Analyser les performances des pages pour optimiser le contenu et le SEO on-page.

Ajuster la stratégie selon les résultats

Ajuster votre stratégie en fonction des résultats est essentiel pour corriger les problèmes, saisir de nouvelles opportunités, et maintenir une bonne position dans les résultats de recherche. Vous devez :

• Identifier les causes des baisses de trafic ou de conversions pour résoudre les problèmes techniques et optimiser votre présence en ligne.
• Exploiter les leviers de croissance en trouvant de nouveaux mots-clés et idées de contenu pour attirer plus de visiteurs.
• Tester différentes approches avec Google Optimize ou AB Tasty pour évaluer leur impact sur votre site.

Maintenir une optimisation continue

Le SEO est un processus continu nécessitant une veille, une mise à jour, et une amélioration constantes. Pour cela, vous devez :

• Rester informé des dernières tendances et évolutions du SEO pour adapter vos stratégies en conséquence.
• Suivre régulièrement les performances et les résultats de votre site pour identifier les points d’amélioration.
• Adapter votre contenu et votre stratégie aux besoins et attentes de votre audience pour leur offrir une valeur ajoutée.

Recueillir et intégrer les retours utilisateurs

Le SEO transcende la simple technique pour englober également l’aspect humain. Il est crucial de recueillir et d’intégrer les retours utilisateurs afin de saisir leur avis, leur satisfaction ou insatisfaction, et ainsi améliorer votre site web de manière ciblée.

Pour efficacement recueillir et intégrer ces retours, voici quelques stratégies :

• Utiliser des sondages, des enquêtes, ou des formulaires, en optant pour des outils tels que Google Forms ou SurveyMonkey. Ces moyens permettent de poser des questions directes à vos utilisateurs sur leur expérience, opinion, ou suggestions, facilitant ainsi la collecte de données quantitatives et qualitatives.
• Recueillir des commentaires, des avis, ou des témoignages, grâce à des plateformes comme Trustpilot ou Trustfolio. Ces outils sont parfaits pour collecter les impressions et évaluations de vos utilisateurs, affichant ainsi votre réputation et crédibilité.
• Engager via les réseaux sociaux, forums, ou communautés, en utilisant des plateformes comme Facebook, Twitter, ou Quora. Ces espaces offrent une opportunité unique d’interagir avec vos utilisateurs, de répondre à leurs questions, de résoudre leurs problèmes, ou de les fidéliser.

Bilan et prochaines étapes

Il est évident que la refonte SEO représente un projet à la fois complexe et stratégique, nécessitant une préparation minutieuse, une exécution appliquée, et un suivi attentif. En appliquant les conseils partagés dans cet article, vous serez en mesure de mener à bien votre refonte SEO, tout en améliorant le design, les fonctionnalités, l’ergonomie, le contenu, et le référencement de votre site web.

Si toutefois vous vous trouvez limité par le temps, les compétences, ou la confiance, ne restez pas dans l’incertitude. Notre agence SEO, forte des consultants SEO du groupe Tactee, bénéficie d’une expérience et d’une expertise avérées dans le domaine des refontes SEO.